社長ブログBlog

今年度から参加しているクロスメディア研究会（日本印刷技術協会運営）の4月～6月テーマはネットマーケティングです。

研究会での初期的な話しを２、３紹介します。（資料より抜粋）

メディアミックスとクロスメディアの違い

メディアミックス　＝（メディア）＋（メディア）＝補完効果
・到達効率（リーチとフリクエンシー）による効率的コスト配分（CPM）
・消費者にどれだけ影響したかではなく、消費者にどれだけ届けられたか

クロスメディア　＝（メディア）×（メディア）＝相乗効果
・消費者をとりまくあらゆる環境を、コミュニケーション・チャンネルと考える
・消費者の気持ちの変化や実際の行動を促すためのシナリオ作り

上記の考え方がある中で、今、メディア機能に注目した「トリプルメディア」という考え方がでてきました。

それが、「POEM」Paid, Owned, and Earned Media　
Paid Media　／　費用を払って広告を掲載する（マス広告、ホータル、検索）＝広告的機能
Owned Media　／　自分で所有しコントロールする（企業サイト、キャンペーンサイト）＝販促的機能
Earned Media　／　消費者の信用や評判を得る（ソーシャルメディア）＝広報的機能

トリプルメディアの特性としては
Paid Media　／・広いリーチ、潜在顧客へのターゲティング　・ある程度の即効性、効果の把握も用意
Owned Media　／・継続的なブランドコントロール　・顧客との長期的な関係づくりの有効
Earned Media　／・消費者との対話が可能　・評判という資産を生み出す

このトリプルメディアに大きく影響してくるのが、ウェブなのです。

研究会での内容は、随時このブログでも紹介していきます。
クロスメディア、考えていきましょう！